دورة تخطيط وقياس وتقييم فاعلية الحملات الإعلامية وحملات العلاقات العامة

الأهداف :

• تزويد المشاركين بالأسس الفنية والإبداعية فى مجال الإبداع الإعلانى وتقييم ودراسة فاعلية الحملات الإعلانية ، والتعرف على المتغيرات التى تتفاعل بالإيجاب والسلب مع المراحل المختلفة للحملات ، والجوانب التى تتحكم فى زيادة التأثير.

المحتوي التدريبي :

• القواعد الحاكمة لقياس فاعلية تخطيط الحملات الإعلانية المؤثرة .
• نقاط أساسية قبل البدء فى التخطيط .
• إعتبارات تحديد الأهداف الواقعية للحملات الإعلانية .
• المواصفات الواجب توافرها فى القائمين على تخطيط وتنفيذ الحملات الإعلانية .
• كيفية التحديد الفعال لجماهير الحملات الإعلانية.
• العلاقات المتبادلة بين المعلنين وجماهير الحملات الإعلانية .
• حدود علاقات التأثير بين رسائل ووسائل الحملات الإعلانية .
• العوامل المؤثرة فى إختيار وسائل الإعلان الفعالة.
• الشروط الواجب توافرها فى رسائل الحملات الإعلانية الفعالة.
• كيفية تحديد التأثيرات المطلوبة.
• مهارات التقويم المتتابع لعرض قضايا الحملات الإعلانية.
• دراسة حالات .
• الأهداف السيكولوجية للحملات الإعلانية وكيفية تحقيقها .
• جانب الإنتباه والعوامل المؤثرة فى نجاحه .
• إثارة إهتمام جمهور الإعلان المستهدف.
• إستثارة الرغبة فى الاستجابة الإعلانية .
• الإقناع بمحتوى الإعلان .
• الإستجابة السلوكية للإعلان.
• تدعيم الأفكار الإعلانية .
• خطوات تخطيط الحملات العلامية .
• دراسة الموقف .
• تحديد الأهداف .
• تحديد المزيج الإعلاني .
• جدولة الحملة الإعلانية .
• تحديد ميزانية الحملة الإعلانية .
• متابعة وتقويم الحملة الإعلانية .